تأثير الإعلام المرئي "تطبيق التيك توك"على الاقتصاد المحلي دراسة حالة الإعلانات الفيديوية

Abstract

يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير الإعلانات الفيديوية على تطبيق "تيك توك" على الاقتصاد المحلي، مع التركيز على تأثير هذه الإعلانات على سلوك المستهلكين المحليين ودورها في دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة. يعتمد البحث على نظرية التأثير الإعلامي، التي تفسر كيف يمكن للإعلام المرئي، وخاصة منصات التواصل الاجتماعي مثل "تيك توك"، أن تؤثر على سلوكيات الجمهور وتساهم في تشكيل قراراتهم الاقتصادية. وقد تم استخدام المنهج المسحي لجمع البيانات، من خلال استبانة إلكترونية تم توزيعها على عينة مكونة من 100 شخص من سكان مدينة الناصرية في محافظة ذي قار جنوب العراق. شمل الاستبيان مجموعة من الأسئلة المتعلقة بتأثير الإعلانات الفيديوية على "تيك توك" في تغيير سلوك المستهلكين، ودور "تيك توك" كمنصة إعلانية في دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة، بالإضافة إلى التحديات والمخاطر الاقتصادية المرتبطة بهذه الإعلانات. وأظهرت نتائج الاستبيان أن الإعلانات على "تيك توك" تؤثر بشكل كبير على سلوك المستهلكين المحليين، حيث أشار المشاركون إلى أن هذه الإعلانات تشجعهم على تجربة منتجات جديدة وتؤثر في قرارات الشراء لديهم. كما أظهر البحث أن "تيك توك" يعتبر منصة فعّالة لدعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الوصول إلى جمهور أوسع، وتقديم فرص تنافسية لهذه الشركات ضد الشركات الكبرى. ومع ذلك، أشار البعض إلى وجود تحديات اقتصادية، مثل التكلفة العالية للإعلانات، والتي قد تعيق قدرة الشركات الصغيرة على المنافسة. بالإضافة إلى ذلك، تم تسليط الضوء على بعض المخاطر المرتبطة بالإعلانات المزعجة التي قد تؤدي إلى تقليل التفاعل مع المستهلكين.